企(qi)業(ye)(ye)吉(ji)祥物(wu)(wu)(wu)(wu)亦(yi)稱企(qi)業(ye)(ye)象(xiang)征物(wu)(wu)(wu)(wu)，是(shi)指為(wei)(wei)(wei)了(le)強化(hua)企(qi)業(ye)(ye)的(de)性格，訴求產品特(te)征而設計的(de)漫畫式的(de)人物(wu)(wu)(wu)(wu)、動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)、植物(wu)(wu)(wu)(wu)、非(fei)生(sheng)命物(wu)(wu)(wu)(wu)以及風景等(deng)具(ju)象(xiang)化(hua)視覺形象(xiang)，來塑造企(qi)業(ye)(ye)形象(xiang)識(shi)別的(de)造型符號，其(qi)具(ju)有說明性、親切感、吸(xi)引力(li)等(deng)特(te)點(dian)。既具(ju)有人物(wu)(wu)(wu)(wu)、動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)、植物(wu)(wu)(wu)(wu)的(de)特(te)性，又具(ju)有一定的(de)歷史(shi)性及故事性。比如海爾兄弟、索尼小子，肯德(de)基公(gong)司的(de)山德(de)斯先生(sheng)、麥當勞叔叔等(deng)，都是(shi)人物(wu)(wu)(wu)(wu)形象(xiang)；日本運動(dong)(dong)港的(de)龜兔、小鴨圣吉(ji)奧(ao)(ao)、漢城奧(ao)(ao)運會的(de)老虎 洛杉磯(ji)奧(ao)(ao)運會的(de)山鷹等(deng)，是(shi)以動(dong)(dong)物(wu)(wu)(wu)(wu)為(wei)(wei)(wei)吉(ji)祥物(wu)(wu)(wu)(wu)。五糧液的(de)企(qi)業(ye)(ye)吉(ji)祥物(wu)(wu)(wu)(wu)就(jiu)是(shi)鷹的(de)形象(xiang)，其(qi)企(qi)業(ye)(ye)標志就(jiu)由此演變而來，但更為(wei)(wei)(wei)抽象(xiang)。

企業吉祥物的作用：

1.拉近了與消費者之間的距離

很(hen)多時(shi)候(hou)，吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)(wu)在企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)推(tui)廣中起著至關重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用，那(nei)是(shi)因為吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)(wu)將產(chan)品(pin)品(pin)牌形(xing)(xing)象(xiang)話，感性化，人(ren)(ren)格化 藝術化和情節化，極大地增加了(le)(le)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)親(qin)和力(li)，拉近了(le)(le)與消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)距(ju)離．像“西瓜太郎”一(yi)個十分討人(ren)(ren)喜愛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)小男(nan)孩(hai)，系(xi)著紅肚(du)兜，頭(tou)上剃了(le)(le)個“西瓜頭(tou)”只要他一(yi)出(chu)現，無須再(zai)費(fei)(fei)(fei)口(kou)舌，孩(hai)子們人(ren)(ren)人(ren)(ren)認得。其(qi)系(xi)列(lie)產(chan)品(pin)中均有(you)吉(ji)樣(yang)物(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)形(xing)(xing)標(biao)識(shi)，這種(zhong)標(biao)識(shi)甚(shen)至出(chu)現在小小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回形(xing)(xing)針上。吉(ji)樣(yang)物(wu)(wu)(wu)不僅成為產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)統一(yi)品(pin)牌標(biao)簽，也(ye)在銷售(shou)環境中大顯(xian)身手。當企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)進行營銷活動(dong)或(huo)紀(ji)念活動(dong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)(wu)起到的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作(zuo)用是(shi)無人(ren)(ren)能比的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，如企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紀(ji)念章、雨傘、雨衣(yi)、拎袋等等上面都可以印(yin)上吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)(wu)。一(yi)旦消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)接受了(le)(le)這些紀(ji)念品(pin)，它將持久的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發揮傳(chuan)播企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化和品(pin)牌信(xin)息．特別是(shi)當吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)(wu)被制(zhi)作(zuo)成毛絨玩(wan)具或(huo)裝飾品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)就更(geng)加深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)潛入(ru)到消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意識(shi)中，產(chan)生更(geng)加深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，成為聯系(xi)客戶與企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紐帶。

2.最優秀的形象大使

吉祥物的(de)(de)(de)作用不(bu)僅僅在于此，同時它(ta)還能成(cheng)為(wei)企(qi)業的(de)(de)(de)親善大(da)使，這(zhe)位親善大(da)使兢(jing)兢(jing)業業的(de)(de)(de)為(wei)企(qi)業服(fu)務；麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)能夠(gou)成(cheng)為(wei)全球(qiu)快餐業的(de)(de)(de)大(da)王(wang)，其形象大(da)使麥(mai)克唐(tang)納(na)？羅納(na)德功不(bu)可沒(mei)，作為(wei)麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)的(de)(de)(de)主題標志物之(zhi)一，麥(mai)克唐(tang)納(na)在麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)創業之(zhi)初就(jiu)開始為(wei)其效力.并深受消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)喜愛，被親切地(di)稱(cheng)為(wei)“麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)叔叔”。麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)經過(guo)長期不(bu)懈的(de)(de)(de)努力造就(jiu)了(le)鮮明的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌個(ge)性，并把這(zhe)種個(ge)性通過(guo)麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)叔叔“永(yong)恒(heng)的(de)(de)(de)微笑”完美地(di)展現了(le)出來，使消費(fei)(fei)者看(kan)(kan)到(dao)他(ta)就(jiu)想起“麥(mai)當(dang)勞(lao)(lao)”的(de)(de)(de)文化和(he)服(fu)務。正如消費(fei)(fei)者看(kan)(kan)到(dao)“山德斯先(xian)生”就(jiu)會(hui)想到(dao)“肯德基(ji)”，看(kan)(kan)到(dao)“米其林(lin)輪胎人”就(jiu)會(hui)想到(dao)“米其林(lin)”的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)。

3.傳播企業文化

吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)就(jiu)是一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)企業(ye)或一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)言人(ren)(ren)(ren)(ren)，參與(yu)(yu)企業(ye)關注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)外(wai)文化(hua)活(huo)動(dong)，對(dui)內(nei)(nei)增加凝聚力，就(jiu)像(xiang)“我(wo)們共有一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)圖騰”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)恒古理念一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)，深(shen)刻地(di)(di)影響著企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)每(mei)一(yi)(yi)(yi)(yi)員工(gong)；對(dui)外(wai)形成(cheng)感召力，以形成(cheng)令人(ren)(ren)(ren)(ren)感到親切、友善(shan)、可信、有吸引力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)形象(xiang)，這就(jiu)是吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)化(hua)與(yu)(yu)外(wai)化(hua)作用。在(zai)這一(yi)(yi)(yi)(yi)作用的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)規范下(xia)，吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)常常參與(yu)(yu)企業(ye)文化(hua)所要求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會(hui)(hui)公(gong)益活(huo)動(dong)，如捐資希望工(gong)程、助(zhu)殘敬老(lao)、環(huan)境(jing)保護、文化(hua)體育、甚至(zhi)救(jiu)助(zhu)社會(hui)(hui)上某一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)需要幫助(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)等等。這些(xie)(xie)活(huo)動(dong)不僅(jin)有利(li)于社會(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)進步、發展(zhan)，也(ye)使吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)時(shi)特(te)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新聞要素，其傳(chuan)播的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響力，是高成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)直接廣(guang)(guang)告(gao)無法比擬的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)．一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)企業(ye)或產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌有了(le)(le)吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)造型、名稱之后，最(zui)為(wei)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是賦予(yu)其生命，再給它一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)特(te)定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舞臺．它也(ye)許在(zai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)平面廣(guang)(guang)告(gao)和電視(shi)廣(guang)(guang)告(gao)中(zhong)；也(ye)許在(zai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)和樣(yang)本(ben)(ben)上；也(ye)許成(cheng)為(wei)動(dong)畫片(pian)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)主人(ren)(ren)(ren)(ren)翁、連環(huan)畫中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)物(wu)(wu)、孩子們家(jia)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)寵物(wu)(wu)．這樣(yang)要不了(le)(le)多久，它就(jiu)會(hui)(hui)成(cheng)為(wei)人(ren)(ren)(ren)(ren)們心目中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)明星，成(cheng)為(wei)千家(jia)萬戶熟悉和談論的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)對(dui)象(xiang)。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)企業(ye)把自己企業(ye)和品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)提升到了(le)(le)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)境(jing)界，必將成(cheng)為(wei)商戰(zhan)中(zhong)真正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)贏家(jia)，吉(ji)祥(xiang)物(wu)(wu)作為(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)種特(te)殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“有意味”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)視(shi)覺形象(xiang)，是當今(jin)視(shi)覺形象(xiang)占統治地(di)(di)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖像(xiang)時(shi)代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)物(wu)(wu)，它借助(zhu)本(ben)(ben)身(shen)鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“形象(xiang)力”，來博得人(ren)(ren)(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)青睞和喜愛(ai)，成(cheng)為(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)種人(ren)(ren)(ren)(ren)們追(zhui)求(qiu)崇尚的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術形式(shi)，創造著難(nan)以估量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商業(ye)價值。

吉祥物(wu)為企(qi)業和產品塑造了鮮明的個性特(te)色(se)，使企(qi)業形象更好地植(zhi)入用戶(hu)心里。讓我們盤點各大企(qi)業吉祥物(wu)及了解其背(bei)后的故事。

騰訊---企鵝

馬化(hua)騰(teng)曾經提到(dao)過企(qi)鵝(e)形象的來源.“最(zui)早的時(shi)候QQ的LOGO是(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)小尋(xun)呼機，因(yin)為我們當時(shi)想體現一(yi)(yi)(yi)個(ge)網絡(luo)尋(xun)呼的概念(nian)……后來我們覺得給QQ賦予(yu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)動物(wu)的形象可能(neng)會更容易讓人感受到(dao)親近，于是(shi)我們選擇(ze)了企(qi)鵝(e)和其他的一(yi)(yi)(yi)些圖案(an)，放在(zai)網上讓網友(you)一(yi)(yi)(yi)起投票(piao)。最(zui)終大家選出了企(qi)鵝(e)，這也是(shi)因(yin)為它代表了勇氣、團結和愛(ai)的體現。”

搜狐---狐貍

1998年(nian)2月，搜狐(hu)誕(dan)生，創始人張(zhang)朝陽看到雅虎在(zai)美國的發展，決(jue)心向它學習，也“叫個什么‘HOO’”，但是又不能叫真(zhen)的叫“虎”。后來考慮(lv)到無論(lun)在(zai)世界還是中國文化中，狐(hu)貍都象征著機敏、靈(ling)活和聰慧，就干(gan)脆叫搜狐(hu)了。

京東---金屬狗

京(jing)東的吉祥物名為“Joy”。狗以(yi)對主人忠(zhong)誠著稱(cheng)，同時也(ye)擁有正直的品行(xing)，和(he)快捷(jie)的奔跑速度(du)。正如其名，京(jing)東希望(wang) Joy 是一(yi)只能為大家帶來快樂的金(jin)屬(shu)狗。

UC瀏覽器---松鼠

UC公司(si)方面介紹，松鼠是世界上(shang)跑(pao)得(de)最快的(de)小動物，寓意(yi)UC瀏覽器(qi)的(de)“極速”特點，上(shang)網速度(du)快且輕巧(qiao)。其(qi)次，選(xuan)用母松鼠，是著眼于其(qi)繁殖(zhi)力，希望(wang)UC瀏覽器(qi)在無線互(hu)聯網上(shang)不(bu)斷地產品開發與應用，最終形成松鼠王國。

迅雷---蜂鳥

蜂(feng)鳥飛行(xing)(xing)時，翅(chi)膀的(de)振動頻率非(fei)常快，每(mei)(mei)秒鐘(zhong)在(zai)50次以(yi)上，速度可(ke)以(yi)達(da)到(dao)每(mei)(mei)小時50千米。蜂(feng)鳥的(de)飛行(xing)(xing)本(ben)領高超，可(ke)以(yi)在(zai)空(kong)中懸停、向左(zuo)、向右甚至向后(hou)飛。飛快的(de)下載(zai)速度，強悍的(de)下載(zai)能(neng)力以(yi)及能(neng)夠隨(sui)意選擇自由(you)下載(zai)的(de)自由(you)性，大概就是因(yin)為迅雷選擇蜂(feng)鳥的(de)原因(yin)。

搜狗---汪仔

據搜(sou)狗(gou)CEO王小川講述：“汪仔(zi)的(de)(de)頭(tou)部是智(zhi)齒的(de)(de)形狀(zhuang)，象征(zheng)著智(zhi)慧；眼鏡融入(ru)了搜(sou)狗(gou)搜(sou)索(suo)(suo)特(te)有的(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)框，橙(cheng)色也(ye)是主產品搜(sou)狗(gou)搜(sou)索(suo)(suo)和(he)搜(sou)狗(gou)輸入(ru)法的(de)(de)顏色。”

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